賈樟柯為陌陌拍攝廣告片 詮釋“陌生并不存在”
2015_08_03
“陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨。”日前，陌陌2015年全新品牌宣傳片“陌生并不存在”登陸全國各大衛視及網絡視頻平臺。該片由首位華人“金馬車獎”導演賈樟柯執導，主題是鼓勵人們打破陌生、告別孤獨。該宣傳片的上線，標志著陌陌與賈樟柯聯手的“藝術合作計劃”全面開啟。
這支視頻呈現出濃厚的賈樟柯電影風格。三個年齡、職業、身份、愛好各不相同的年輕人，在大城小鎮中行走，堅守內心的追求，帶著迷惘與孤獨，直到在陌陌上找到產生共鳴的同伴。賈樟柯的鏡頭，通過捕捉與展現生命與變化的細微瞬間，還原了當下社會大多數年輕人最真實的精神狀態——孤獨。孤獨并不意味著悲觀，鏡頭語言說的是：孤獨是相對的，人們會因為陌生而覺得孤獨，也可以因為感受到同樣的孤獨而敞開心扉，不再陌生。
如果不是片尾出現藍色陌陌LOGO，很多人會以為，這是賈樟柯導演的新片預告。事實上，對社會價值觀的理解高度一致，正是這次陌陌與賈樟柯合作的基礎：賈樟柯電影的主題一直敏銳地關注社會變革的大背景下，那些應該關注的人和現象；陌陌創業，也正是在城市的高度工業化和高度社會化中，洞察到人們內心的孤獨與需求，并希望通過互聯網，讓人們連接本該連接的人。
陌陌COO王力在邀請賈樟柯合作時，寫了一封信。信中寫道，“城市化的發展太快了，眨眼間，基于單位和家庭的社會基本單元都被更加松散的結構沖擊的七零八落，人在社會之中的從屬關系變得非常模糊，年輕人在其中則承載了更大的無所適從。但互聯網給了他們釋放的出口，起碼通過手機，有了新的表達和對話的機會，他們也得以借此探射自己在這個社會中的位置。”
“只有人與人的互動交流才能打磨出生命的弧度。”王力表示，陌陌作為一款年輕的社交平臺，上億的用戶在上面互動，之所以能在四年間快速成長并在納斯達克上市，本質上還是年輕人在陌陌上找到了精神慰藉，“這正是我們努力做的：連接那些應該連接的人。”
作為中國第三大移動社交應用，陌陌的品牌理念是“總有新奇在身邊”。截至2015年3月，陌陌月活躍用戶數達7810萬，群組數達550萬。這個年輕的公司致力于讓人們通過互聯網，發現身邊的美好與新奇，并不斷貼近用戶的真實需求，“他們得到快樂了嗎，他們找到那個試圖尋找的人了嗎，我們為此還能做些什么。”
王力此番邀請賈樟柯為陌陌量身定制一支“能夠表現年輕人生活狀態”的電視廣告，正是基于這些理念，這個邀約很快被賈樟柯接受。雙方一番長談后，選擇“孤獨”作為這支廣告的主題。
以此為始，陌陌與賈樟柯導演的藝術合作計劃也正式開啟，計劃的細節隨后將陸續公開。王力說，“我們希望通過藝術，鼓勵年輕人面對內心的豐滿或孤獨，擁有表達和對話的機會。”