陌陌“總有新奇在身邊”品牌宣傳片強(qiáng)勢(shì)上線
2014_07_14
近日，以“總有新奇在身邊”為主題的陌陌品牌宣傳片在全國各大衛(wèi)視、院線、樓宇以及視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)推出。本支宣傳片是繼陌陌首波“總有新奇在身邊”系列戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告后對(duì)陌陌品牌形象的進(jìn)一步解讀，倡導(dǎo)人們打破社交壁壘，發(fā)現(xiàn)身邊的新奇。
在經(jīng)歷了近3年的快速發(fā)展后，陌陌已從移動(dòng)社交領(lǐng)域受人矚目的新星成長為行業(yè)佼佼者，與此同時(shí)，陌陌也開始發(fā)力品牌形象的塑造與強(qiáng)化。作為一款移動(dòng)社交應(yīng)用，陌陌倡導(dǎo)打破墨守成規(guī)的生活，利用移動(dòng)社交平臺(tái)的便利，結(jié)識(shí)身邊真實(shí)、有趣的人和群體，探索生活的豐富多樣性，發(fā)現(xiàn)更多不同與可能。今年5月，由國際知名獨(dú)立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀的“總有新奇在身邊”系列廣告一經(jīng)推出，即吸引了公眾的廣泛關(guān)注與討論。廣告以陌陌真實(shí)用戶為主角，充分展現(xiàn)了陌陌基于地理位置和興趣聚合的移動(dòng)社交產(chǎn)品特征，并打出“總有新奇在身邊”的宣傳口號(hào)。
此次W+K為陌陌量身打造的品牌宣傳片，更是獨(dú)具匠心地利用沖突化的旁白與畫面，生動(dòng)刻畫了當(dāng)代中國人內(nèi)心對(duì)多彩生活的向往及矛盾的社交現(xiàn)狀，進(jìn)一步詮釋了陌陌的品牌主張。影片中，一幕幕新鮮有趣，激動(dòng)人心的場(chǎng)景反映出陌陌所倡導(dǎo)的生活理想，旁白聽似消極，實(shí)則道出一個(gè)年輕人不甘平淡的決心。值得一提的是，此次宣傳片也邀請(qǐng)了一些陌陌真實(shí)用戶本色出演，展現(xiàn)身邊陌陌用戶的精彩生活。陌陌希望通過此支品牌宣傳片，進(jìn)一步引發(fā)人們對(duì)現(xiàn)有生活的思索，并鼓勵(lì)他們打開視野，走出社交溫室，去充滿未知的世界里遇見各種新奇的人和事。
陌陌最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，陌陌平臺(tái)上活躍著356萬用戶群組，月活躍用戶數(shù)高達(dá)5243萬，其總注冊(cè)用戶數(shù)更已達(dá)到1.48億。陌陌科技市場(chǎng)總監(jiān)楊洋表示：“當(dāng)今技術(shù)的革新和全新社交方式的崛起，給相對(duì)密閉的傳統(tǒng)社交模式帶來了巨大的沖擊。然而，人們?nèi)粤?xí)慣于封閉環(huán)境下的交友和互動(dòng)，在循環(huán)往復(fù)的工作和一成不變的生活里漸漸失去了生活原本該有的激情與向往。在這樣一個(gè)擁有龐大用戶量的社交平臺(tái)上，陌陌不僅致力于不斷完善產(chǎn)品功能提升與用戶體驗(yàn)，更希望通過正向的引導(dǎo)，讓更多的中國人發(fā)現(xiàn)身邊的新奇，享受積極健康的生活方式。”