陌陌發布全新品牌廣告 用戶演繹“總有新奇在身邊”
2014_05_04
日前，移動社交應用陌陌正式發布了“總有新奇在身邊”系列品牌廣告，并在北京、上海、廣州、深圳、成都五大城市的地鐵站、公交候車站以及出租車進行了大規模投放，該系列廣告也同時亮相北京、上海兩地的草莓音樂節。本輯廣告包括“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”六個系列，分別從運動、音樂、愛好的角度傳遞陌陌鼓勵人們積極打開內心，去結識志趣相投的人，去探索豐富生活的品牌理念。同時，陌陌借由廣告展現出的突出的圈群文化和興趣聚合特征，表達了對國內移動社交發展的思考。
該系列廣告由國際知名獨立廣告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀，以年輕人活躍、樂觀，渴望探索未知領域，發現生活中的新奇為創意出發點。廣告通過大角度的拍攝手法捕捉他們在自然狀態下最自我的動態瞬間，配以數據圖突出展示“總有新奇在身邊”的創意理念，達到擴展大眾對“約”的想象力的目的。
陌陌此次推出全新的品牌廣告，旨在通過廣告及創意向用戶傳遞陌陌的品牌理念及價值。陌陌用戶多為年輕人，喜愛探究生活的無限寬度和無窮樂趣。但受到時間、空間及傳統文化的限制，他們往往內斂而含蓄。因此，陌陌希望幫助大家通過陌陌更便捷的結識到真實的、有趣的人和群體。
截至今年4月，陌陌注冊用戶突破1.2億，日活躍用戶為1900萬，已成為國內最有影響力的移動社交工具之一。陌陌希望通過此次“總有新奇在身邊”系列品牌廣告的全面投放，讓大家理解陌陌其實可以有更多的用途，同時闡述自身對移動社交的立場和態度，并且在以地理位置及興趣為索引的圈群社交文化中，通過科技的手段，打破大家的社交障礙，為用戶的生活不斷帶來新的可能，為一成不變的生活注入激動人心的時刻。